2020.04.15
面对乱象要重申保健品只是食品

面对乱象要重申保健品只是食品

 今天

  王鐸 作

  每克售價高達千元的“極草”,日前已從保健品中“除名”,國傢食藥監總局公開發文要求停止“極草”的相關經營活動。記者調查發現,近年來,火熱的保健品市場背後,是大量保健品依靠炒作概念、誇大宣傳等占領市場,成本和研發費用則隻占很小比例。按照國傢規定,保健食品的科研經費應占其利潤的3%至5%,但很多保健食品企業在科研上的投入不及利潤的1%。很多廠傢自己不研發,而是采取買斷經銷權或外購產品的辦法經營保健品。(5月11日新華社)

  隨著“極草”一事塵埃落定,人們終於可以客觀梳理其前世今生。據悉,該公司曾豪擲10億元廣告費,打造高魯啊魯科技概念、標榜產品功效。而事後證明,其不過是誇誇其談和漫天扯謊而已……於是,我們不得不再次追問,前端的“廣告審查”何在?廣告發佈者為何會任由不實廣告放出?之於此,除瞭顯而易見的利益誘導因素,想必更該關註到深層次的機制缺陷。

  可以說,現有的廣告審查模式,天然就容易給保健品的虛假營銷留下空間。按照相關規定,廣告發佈者的義務有二,“查驗有關證明文件”、“核實廣告內容”。但在現實中,其往往多側重於前者,也即進行“資質審查”、&ld久本草不卡中文字幕quo;形式審查”;至於對廣告內容的審查,則往往有心無力。具體來說,由於廣告發佈者不具備完整的醫藥領域知識,而無法對保健品廣告展開真正的“實質審查”——理想狀態下,必須要有專門的業務機構,基於專業判斷,對保健品廣告的措辭逐條評判才是。

  由營銷重金所堆砌出來的&ldqu國產日韓歐美毛片在線o;保健品神話”,正在一個個被曝光出的真相面前趨於瓦解。置於如此大背景下,無疑亟待重申一個常識,那就是“保健品本質上隻是食品”!明乎此,才能實現保健品的徹底去魅,才能避免一個混亂的產業繼續混亂。 (然玉)